門(mén)戶網(wǎng)站新聞營(yíng)銷(xiāo)介紹

什么是新聞營(yíng)銷(xiāo)
新聞營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。

新聞營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.目的性：
一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過(guò)這次新聞營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量。因此如何確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷(xiāo)的主線。
 
2.傳播性：
傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
 
3.嵌入性：
找到新聞點(diǎn)后，最重要的問(wèn)題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

4.炒作性：
有個(gè)做保健品的朋友說(shuō)過(guò)，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢(qián)捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是一次失敗。

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任何新聞營(yíng)銷(xiāo)都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上，發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法，這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子，往往只是一個(gè)亮點(diǎn)，思想的火花，所以你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的程序進(jìn)行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標(biāo)受眾的眼球，這是最重要的。
 

·新聞營(yíng)銷(xiāo)軟文的幾個(gè)要素：
 
1、新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2、新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。
3、新聞軟文是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
 
·新聞營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大效果：
 
1、首先讓客戶有機(jī)會(huì)直接在門(mén)戶網(wǎng)上相關(guān)頻道看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞；產(chǎn)生直接的點(diǎn)擊或者評(píng)論,帶來(lái)直接客戶.
2、當(dāng)潛在客戶運(yùn)用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)在一個(gè)頁(yè)面或幾個(gè)頁(yè)面上，連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報(bào)道?？蛻艨吹接羞@么多網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了加企業(yè)，加速客戶的成交；
3、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的形式收集起來(lái)，鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上，供客戶閱覽，使其迅速產(chǎn)生信任度；
4、網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性,就是一個(gè)網(wǎng)站首先發(fā)布出來(lái)之后，別的地方和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了。